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- 我国原产完全甜柿品种甜宝盖的引种与鉴定
- 作者： 李高潮 杨勇 王仁梓 阮小凤 王建平 日期：2016-12-05 来源 ：中国果树 文献类型 ：期刊 关键词：柿果 开张角度 冬季修剪 全园深翻 生长结果特性 嫁接亲和力 甜柿 嫁接口 盐田河 湖北省麻城
- 描述：
- 我国农产品品牌建设：理论与实践
- 作者： 张可成 日期：2009-05-01 来源 ：山东农业大学 文献类型 ：学位论文 关键词：品牌建设流程 品牌建设要素 农产品品牌 建设实践
- 描述：农产品是人类赖以生存的主要商品,也是质量隐蔽性很强的商品。传统品牌理论认为质量隐蔽性严重的商品需要利用品牌进行产品质量特征的集中表达和保护。可现实中,农产品品牌建设严重滞后于工业产品品牌和服务产品品牌。研究农产品品牌建设的特点,探讨农产品品牌建设理论,总结农产品品牌建设实践,对实现我国由农业大国向农业强国的转变有着重要的理论和实践意义。 本文综合运用微观经济学、农业经济学、品牌学、管理学等理论和文献法、调查法、主成份分析法、整体分析法、个案分析法等研究方法,对农产品品牌建设要素、建设流程、建设主体等理论问题和我国农产品品牌建设的现状、问题及对策进行了深入系统的研究。 主要研究内容与结论(观点)如下: 1、农产品品牌建设一般分析。笔者认为:(1)西方的“Brand”不等于中国的“品牌”。中国“品牌”的概念应该是西方“Brand”加上“Quality”的总和。(2)农产品品牌有广义和狭义之分。广义农产品品牌由质量标志、种质标志、集体标志和狭义农产品品牌(农业企业申请注册的企业产品品牌)构成。(3)农产品品牌的主要特征是:品牌表现形式的多样性,品牌效应的外部性,品牌形象的脆弱性。(4)农产品品牌对消费者的作用主要是降低信息收集成本和选择成本,消除农产品市场的逆选择现象;农产品品牌对农业企业的作用主要是降低产品推介成本,增加企业利润,促进企业永续发展;农产品品牌对农户的作用主要是增加收入和持续经营能力;农产品品牌对政府的作用主要是降低管理成本,促进管理目标的实现,提升中国农产品国际化水平。 2、关于农产品品牌建设要素。农产品品牌建设要素包括质量满意度、价格适中度、品牌信誉联想度、品牌知名度等四个要素,这四个要素由13个分析指标构成。其中,质量满意度要素包括质量标志、集体标志、外观形象和口感4个指标;价格适中度要素包括定价适中度、调价适中度2个指标;品牌信誉联想度要素包括信用度、联想度、企业责任感、企业家形象4个指标;知名度要素包括提及知名度、未提及知名度、市场占有率3个指标。 3、关于农产品品牌建设主体。其中,广义农产品品牌建设主体包括狭义农产品品牌建设主体和农产品品牌建设参与主体两部分。狭义农产品品牌建设主体是指直接从事农产品品牌建设的农业企业,而参与主体是指参与农产品品牌建设的政府、农业行业组织和农户。农业企业在农产品品牌建设中的主要职能是决定农产品品牌定位,申请注册农产品品牌,控制农产品质量,申报农产品的质量标志,制定和调整农产品价格等;政府在农产品品牌建设中的职能是制定品牌农产品的质量标准,倡导和督促农产品品牌的建设,为农业企业建设品牌提供服务和支持,管理农产品品牌和质量标志的申报注册,促进农产品品牌的国际化等;农业行业组织的职能主要是实施集体品牌的申报与管理,支持行业内农业企业的品牌建设,帮助行业内农业企业进行市场开拓,加强行业自律维护品牌农产品经营企业的利益等;农户在农产品品牌建设中的职能主要是提供初级农产品,保障初级农产品质量。在农产品品牌建设中农业企业、政府、农业行业组织和农户之间是竞合关系。为了提高农产品品牌建设水平和效率,各农产品品牌建设主体应加强合作和沟通。 4、关于农产品品牌建设流程。农产品品牌建设流程包括四个阶段十七项主要工作。分别是品牌规划阶段、品牌创立阶段、品牌培育阶段和品牌扩张阶段。其中,品牌规划阶段的主要内容依次为品牌产品选择、品牌经营环境分析、品牌建设目标确立、品牌目标市场确定、品牌定位规划等;品牌创立阶段的主要内容依次是品牌识别系统设计和品牌注册、品牌产品上市、品牌文化内涵的确定等;品牌培育阶段的主要内容是培育农产品品牌的四个要素13个指标,使品牌水平得到全面巩固和提高;品牌扩张阶段的主要内容是品牌保护、品牌延伸、品牌连锁经营和品牌国际化等。农产品品牌建设要素和品牌流程有机组合形成了农产品品牌建设的二维模型。该模型系统地描述了农产品品牌建设纵、横两个维度的建设内容。 5、关于农业企业农产品品牌建设之实践。目前,农业企业的农产品品牌建设在取得一定进步的同时仍存在不少问题。主要表现在品牌定位不清,品牌标志建设水平不高,企业负责人质量意识低于消费者,企业普遍没有建立符合消费者心智的调价制度、低价竞争严重,企业品牌质量管理机构不健全、人才缺乏,初级加工农产品品牌发展慢于深加工农产品品牌等方面。因此,明确农产品品牌定位,重视农产品质量标志和集体标志的申请,加强农产品加工过程的质量管理,建立科学合理的定价和调价机制,塑造品牌信用度和企业家良好形象,制定和实施正确的广告策略,扩大农产品品牌知名度是推进农业企业品牌建设的重要途径。 6、关于政府、农业行业组织、农户参与农产品品牌建设的实践。政府在农产品品牌建设中存在着农产品质量标准建设落后,对农产品品牌建设扶持力度不够,认证结果公信力不高,对农产品品牌的保护力度不足等问题。因此,政府应该加强农产品质量标准体系建设,增加农产品品牌建设财政投入,加大对农业企业的扶持力度,理顺政府农产品品牌管理体制,提升农产品品牌认知的公信力,做好农产品品牌保护工作。农业行业协会在农产品品牌建设中存在着农产品质量的行业自律较差,对企业品牌建设的服务、协调不够,集体品牌保护和管理不利等问题。因此,农业行业协会应该在这些方面强化职能、做好工作。农户在农产品品牌建设中最主要的问题是提供的初级农产品质量不高。因此,应该加大宣传、培训力度,提高农民的农产品质量安全意识和能力,增强农民的组织化程度,完善农产品生产供应体系,改进监管制度、提高监管效率,加大执法力度、提高违法成本。 7、农产品品牌的个案研究。通过对“燎原”品牌建设过程的考察和建设水平的评价,发现了该品牌建设存在的问题,并提出了对策。通过这一案例研究,不仅使农产品品牌建设理论得到进一步的应用和验证,而且对农产品品牌建设实践有了更为具体的认识,从一个侧面达到了理论与实践的统一。
- 庆阳驴的品种特征与保种建议
- 作者： 袁丰涛 郭振川 日期：2016-12-05 来源 ：甘肃畜牧兽医 文献类型 ：期刊 关键词：庆阳驴 外貌特征 董志原 初生重 母驴 管围 佳米驴 级进杂交 体尺 繁殖性能
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- 庆阳驴品种资源调查报告
- 作者： 陆军 常宏 郭宗弟 高宪儒 日期：2016-12-05 来源 ：上海畜牧兽医通讯 文献类型 ：期刊 关键词：保种选育 庆阳驴 育肥场 品种保护 畜牧工作者 品种资源 母驴 饲养区 管围 役用性能
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- 基于文化视角的农民专业合作社品牌培育
- 作者： 刘文生 日期：2009-04-01 来源 ：福建农林大学 文献类型 ：学位论文 关键词：品牌 农民专业合作社 文化
- 描述：党的十七届三中全会明确指出,要扶持农民专业合作社加快发展,使之成为引领农民参与国内外市场竞争的现代农业经营组织。2009年中央1号文件也对农民专业合作社给予了高度关注,提出了一系列旨在加快发展农民专业合作社的政策意见。发展农民专业合作社的重要性已不言而喻。 近年来,我国农民专业合作社虽然在数量、质量和规模上都有所提升,但与发达国家和地区相比,还存在较大差距。在农业品牌化竞争时代,推进农民专业合作社品牌培育不仅有利于农民专业合作社有效破解自身发展难题,而且有助于实现农民持续增收、农业持续增效。本文从理论分析入手,从文化视角出发,深入探讨农民专业合作社的品牌培育问题。在内容安排上,全文除引言和结论外,主要分为五个部分: 第一部分,农民专业合作社发展中的品牌瓶颈及其现实考察。从我国农民专业合作社发展历程与现状的分析入手,阐明了农民专业合作社品牌的内涵、特性以及生成的基础条件,并着重分析了农民专业合作社品牌瓶颈的表现及效应,最后分析了农民专业合作社品牌培育的特征与现实意义。 第二部分,农民专业合作社品牌成长的文化成因。在论述文化的内涵、特征以及文化与品牌关系的基础上,重点分析了推动农民专业合作品牌成长的文化因素,认为内部文化因素主要包括合作社文化和个人文化;外部文化因素从政府、产业和社会三个层面考虑,主要是制度文化、生产集群(文化)和地域文化。 第三部分,基于文化视角的农民专业合作社品牌培育策略。以前两部分的分析为基础,构建了基于文化视角的农民专业合作社品牌培育的研究框架,即农民专业合作社品牌培育的文化诊断、文化规划、文化导入和文化管理四个核心要素。 第四部分,实证研究:安溪珍田茶叶合作社品牌培育的文化解读。以农业部农民专业合作组织示范点——安溪珍田茶叶合作社为实证研究对象,结合第三部分的研究框架,探讨文化视角下该合作社品牌培育的经验及启示,并对该合作社品牌成长的文化障碍进行解析,进而提出推动其品牌成长的文化对策。 第五部分,推动农民专业合作社品牌成长的政策建议。即要大力推行标准化生产;引导和支持农民专业合作社创品牌;优化有关综合服务;切实加强品牌保护;营造品牌培育的文化氛围。
- 基于地理标志的初级农产品品牌化建设研究
- 作者： 李响 日期：2009-05-01 来源 ：天津大学 文献类型 ：学位论文 关键词：初级农产品 地理标志 保护制度 品牌建设
- 描述：品牌已经成为21世纪农产品贸易中新的竞争力。农产品品牌建设有利于增强农产品的竞争力,有利于推动农业走产业化经营之路,有利于促进我国新农村建设的发展。作为一种高质量、高档次和高地位的象征,地理标志作为农产品中的优质品牌被越来越多得关注起来。 地理标志是指标示商品来源于某地区,该商品的特定质量﹑信誉或其他特征,主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。地理标志农产品品牌建设不仅有利于增加农产品竞争力,增加农民收入,而且有利于农业产业化进程,从而带动一个区域经济的发展。 本文对地理标志农产品品牌化建设做了较系统的研究。本文首先析了我国初级农产品品牌建设现状及资源分布情况,从而提出地理标志品牌建设的重要性。其次,阐述了地理标志农产品品牌建设相关理论,提出了农产品品牌建设6P模型的概念,包括政府规划与引导策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人才策略。接着,分析了我国地理标志品牌发展的现状,对我国地理标志农产品建设现状进行了SWOT研究。在此基础上,本文分析了现有农产品品牌管理的模式,提出了针对地理标志农产品的“四位一体的”管理模式。最后,本文运用6P理论对地理标志农产品品牌建设保护提出了对策。
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